2022年“中國旅游日” 山西將多層聯動創新打造文旅品牌

4月14日，記者從山西省文化和旅游廳了解到，為大力弘揚以遺產文化、晉商文化、古建文化等為代表的山西優秀傳統文化，以文塑旅、以旅彰文，深入推進文旅融合，助力我省國際知名文化旅游目的地打造，山西省將借助“中國旅游日”系列活動，通過品牌塑造、形式創新、多層聯動的方式，進一步打響山西文旅品牌。

打造山西品牌 吸引“Z世代”群體

今年“中國旅游日”的主題設定為“感悟中華文化，享受美好旅程”，主會場設在晉中市平遙古城。

山西省歷史人文底蘊深厚，旅游資源豐富，旅游基礎設施完善，旅游服務質量不斷提升，旅游品牌影響力不斷擴大，對其它地方旅游發展具有一定示范帶動作用。我省將綜合運用高科技現代傳媒手段，深度發掘、闡釋誠信、開拓、創新、務實的晉商精神，生動講述古城、大院里的人間煙火，集中打造品牌，進一步擴大山西文化遺產游的知名度和影響力，凸顯山西古城、古堡、古鎮、古村落大院的原真性和代入感。

此外，精準聚焦受眾，通過挖掘品牌亮點，創新傳播形式、加強實效落地等手段，使活動宣傳內容觸達更廣泛的網友，持續吸引網友尤其是“Z世代”人群對山西遺產游品牌的關注。

國潮+惠民 解鎖山西文化遺產游新玩法

為了打響山西熱點，我省將系列推出“中國旅游日”·文化遺產旅游大會暨旅游高質量發展論壇、國潮山西青創周、實景+國風+劇本體驗游等彰顯山西文旅內涵和特色的活動和項目，推動文旅新業態發展。

4月30日至5月，將開設“中國旅游日—國潮山西青創周—旅游惠民月”專題活動，每日推出各�。▍^、市）最新惠民政策和我省文化遺產游新玩法。國內主要在線旅游企業（OTA）也將加入活動陣營，定期推出優惠措施。

國潮山西青創周，以“文化遺產+創意+旅游”為核心思路，深入挖掘山西文化內涵，聚焦實景、穿越、國潮、藝術四大關鍵詞，組織1個創新業態+1場國潮大秀+1個推廣活動，以產業化思維進行營銷推廣，促進文化遺產旅游發展；以青年群體為主力人群，用國際范藝術語言打造中國風藝術作品，拉動山西市場旅游消費。

由文化和旅游部牽頭，在5月開展的“旅游惠民月”活動，將聯動各�。▍^、市）推出包括發放文化和旅游消費券、旅游企業促銷等在內的多種形式的旅游惠民措施，并公布“旅游惠民月”首批惠民旅游信息。在線旅游企業也將開設“旅游惠民月”專區，結合各地惠民政策，將相關秒殺、優惠等配套產品進行集中展示，在全國掀起一波旅游消費熱潮。

千家自媒體萬名導游帶你“云”旅游

各地文化和旅游行政部門、經營單位的官方自媒體平臺進行聯動，形成矩陣。5月1日至18日，將開展“中國旅游日”的“千號聯動”自媒體推廣活動。期間，舉辦的微博“云”上游遍中國——【云集郵】活動，將以郵票或明星片的形式，與各地文旅官微進行接力互動，打造網友“云上”集郵平臺。各市文旅部門將發起【云上備忘錄】—#記錄在小本本上的那場旅行#和#我想帶你去看看#話題活動，民眾發起參與帶#519旅游日##記錄在小本本上的那場旅行##我想帶你去看看#的話題，以圖片、視頻、文案的形式，分享自己印象深刻的家鄉故事，向網友“安利”自己的城市。

各地具有影響力的導游，在旅游景區現場開展網絡直播活動，帶領全國游客“云旅游”�！叭f名導游帶您云旅游”直播推廣活動將于5月1日至51日在抖音平臺開展，各市文旅部門將結合“導游帶您玩轉519”專項活動，引導當地導游傳播山西文旅產品，促進本地旅游發行業展。

5月19日至11月底，還將舉辦積極參與“百城千旅”扶持計劃，打造我省“七個一百”工程，即百個旅游目的地、百位文旅星推官、百名非遺傳承人、百個特色美食、百個網紅打卡地、百件文創好物、百個鄉村旅游示范村；在新媒體客戶端分別設立省市創意品牌館，成系列融入文旅部發布的“百城千旅”扶持計劃，擴大市、縣文旅影響力，帶動旅游消費。

此外，5月19日至20日期間，除了在主會場平遙古城舉辦“中國旅游日”啟動儀式，還將邀請知名文旅企業代表齊讀《提振行業自信，增強市場活力 平遙倡議》，國內世界文化遺產地代表、非遺傳承人代表將共同發起《文化遺產旅游創新發展平遙宣言》，文旅部將發布《全國旅游服務質量提升報告》。